Доступність посилання

09 грудня 2016, Київ 15:39

Культурна акція в “ALDI” - мистецтво серед дешевої картоплі та ковбаси.


Надія Кандиба Культурна акція в “ALDI” - мистецтво серед дешевої картоплі та ковбаси.

Німеччина, 19 грудня 2003 - Німецька торговельна мережа “ALDI”, добре відома тим жителям України, яким довелося побувати в Німеччині. В супермаркетах цього концерну можна знайти найдешевші продукти харчування, а останнім часом і побутову електротехніку, до речі, досить непоганої якості. Цими днями менеджери “ALDI” приголомшили своїх клієнтів: серед чіпсів, картоплі, яєць, що продаються за демпінговими цінами, на продаж була виставлені оригінальні графіки з автографами авторів - відомих німецьких художників.

Виставлені в 1400 філіалах “ALDI” естампи розійшлися, як гарячі пиріжки. Вже через лічені хвилини після відкриття в супермаркетах цієї торговельної мережі не можна було знайти жодної картини. Найбільший інтерес виклали пронумеровані та підписані відтиски відомого німецького митця Фелікса Дрезе, роботи якого вже можна було побачити на таких престижних виставках, як “Документа” в Касселі та “Бієналє” у Венеції. Сам художник стверджує, що для “культурної” акції в “ALDI” йому довелося підписати 20 тисяч відтисків. У філіалах цієї дешевої торговельної мережі вони продавалися в готовій рамці разом з паспарту за 12 євро 99 центів. Вже наступного дня в інтернет-аукціоні e-bay графіка Дрезе з’явилася за стартовою ціною 20 євро. У філіалах “ALDI”, де крім робіт Дрезе продавалися також абстрактна роботи не менш відомого Георга Шеделя та середземноморські пейзажі Кароли Стееге, можна було спостерігати не одну кумедну сцену. Часто любителі мистецтва об”єднувалися в незвичні коаліції: аби не втратити свого, вони купували ще не розкриті ящики з різними естампами і лише потім на парковці спокійно роздивлялися та ділили між собою здобич. За приблизними оцінками за лічені хвилини філіали “ALDІ” продали понад 100 тисяч художніх творів – обсяг, про який жодна картинна галерея навіть мріяти не може. У той час, як керівництво концерну “ALDI” відмовляється давати коментарі, самі митці продемонстрували більшу балакучість. Як пояснив Фелікс Дрезе, погоджуючись на таку акцію, він хотів “перевернути з ніг на голову традиційні ієрархії” і зробити мистецтво “доступним для всіх людей”. Тим часом керівництво “ALDI” вирішило провести нову акцію. Купуючи необхідні продукти для різдвяного столу, у філіалах цієї торговельної мережі тепер можна придбати також Біблії у високоякісній оправі з червоної штучної шкіри та із золотим тисненням. Ціна – 12 євро, що тільки на чотири євро більше, ніж найдешевше видання Німецького біблійного товариства.

В ІНШИХ ЗМІ

Loading...
XS
SM
MD
LG