Доступність посилання

09 грудня 2016, Київ 18:02

Іноземні концерни завойовують німецький ринок пива.


Надія Кандиба Іноземні концерни завойовують німецький ринок пива.

Німеччина, 23 січня 2004 - Німецьке пиво цінують не тільки рядові споживачі в усьому світі. Останнім часом великі міжнародні концерни ведуть досить активний наступ на Німеччину з метою заволодіти місцевими броварнями і зміцнити свої позиції на німецькому ринку. Цього тижня данський “Сarlsberg” купив найбільшого в Німеччині виробника пива – північнонімецький концерн “Holsten”. Таким чином іноземці контролюють вже майже половину німецького пивного ринку.

Незважаючи на те, що упродовж от уже кількох років спрага німців на пиво регулярно зменшується, Німеччина залишається на почесному третьому місці в світі за вживанням цього напою. Середньостатистичний німець випиває за рік 120 літрів пива. Не випадково, що німецький пивний ринок вважається одним з найпривабливіших в усьому світі. Черговим свідоцтвом цього стало придбання данським концерном “Carlsberg” свого північнонімецького конкурента “Holsten”. Нащадкам вікінгів, щоправда, довелося добряче розкошелитися, заплативши німцям за їхній концерн один мільярд євро. Висловлюється припущення, що данці прагнуть не тільки долучитися до привабливого німецького пивного бізнесу, але й використати мережу збуту концерну “Holsten” для просування на німецький ринок власних пивних марок. При цьому “Carlsberg” не єдиний іноземний концерн, який зазіхнув на німецькі броварні. Ще влітку 2001-го року тут непогано закупилася бельгійська компанія “Interbrew”, придбавши такі пивні марки, як “Diebels” та “Beck’s”. При чому за “Beck’s”бельгійцям довелося заплатити 1 мільярд 800 мільйонів євро. Тим часом досить активно ведуть себе на німецькому ринку і голландці. Нідерландський концерн “Heineken” співпрацює з мюнхенською групою “Schörghuber”, якій належать марки “Paulaner”, “Hacker-Pschor” та “Kulmbacher”. Нині ходять чутки, що голландці хочуть купити ще кілька невеликих німецьких броварень. Подейкують також, що й світовий лідер галузі - американський концерн “Anheuser-Busch” та південноафриканський “SAB-Miller” теж хочуть задовольнити свою спрагу на експансію в Німеччині. Загалом у руках іноземців уже перебуває 40% німецького пивного ринку. Самі німці дивляться на це спокійно і не бояться, що незабаром їхні улюблені марки пива можуть зникнути. Цього не трапиться, оскільки іноземні концерни хочуть заробляти гроші в Німеччині, а це можливо тільки з місцевим пивом.

В ІНШИХ ЗМІ

Loading...
XS
SM
MD
LG