Авіакомпанія «Люфтганза», котра традиційно здійснює перевезення німецької національної футбольної збірної та її фанів до місць проведення матчів, як і щоразу до мундіалю, оприлюднила рекламний ролик. Він мав бути веселим, легким і мав би заохочувати численних уболівальників користуватися послугами саме цієї авіакомпанії – з тим, щоб у жодному разі не пропустити подію якщо не цілого життя, то принаймні якоїсь його часточки.
Тож історія мала б привернути увагу вболівальників: два фани – чоловіки у вбранні з німецькою символікою, які стоять перед інформацією вильотів в аеропорту. Вони пригадують чудовий чемпіонат 2014 року у Ріо-де-Жанейро, а на нинішньому табло – Москва. У наступному кадрі фани опиняються уже начебто у місці призначення. Але – чомусь навпроти церкви Різдва Христового у … Києві на Березняках! Дія відбувається на тлі зливи та мелодії російського бадьорого «Козачка». Наступна «родзинка» рекламного «твору» – нічний бар, де відвідувачі у бразильському карнавальному вбранні танцюють під усе той же «Казачок» і п’ють горілку.
Німецькі ЗМІ одразу скептично відреагували на ідею порівняти гаряче Ріо з прохолодною Москвою. Приміром, ось як написав інтернет-портал AbsatzWirtschaft: «У відео «Люфтганзи» два футбольні вболівальники дорогою до Росії згадують про Бразилію. Але ритуали цих двох фанів, які вони здійснювали у Бразилії, лише за великої уяви можна перенести на Росію».
І це німецьке видання не єдине, котре дуже скептично сприйняло потуги авіакомпанії переконати глядачів, що в ролику начебто задіяні московські краєвиди…
Тож представникам «Люфтганзи» довелося виправдовуватися, мовляв, ролик знімали в Україні з причин … логістики. Такий прийом начебто поширений у практиці реклами: «Йдеться про те, яке … уявлення (!) мають глядачі щодо тієї чи іншої місцевості», – пояснюють службовці авіаконцерну у Франкфурті-на-Майні.
З огляду на й без того складну ситуацію щодо цьогорічного місця проведення футбольного чемпіонату – Росії, де порушуються права людини і проти якої багато країн застосовують санкції, – сама ідея веселого видовища набуває неприємного присмаку. Відтак у неділю увечері «Люфтганза» зняла з соціальних мереж скандальний рекламний ролик, пояснивши при цьому, чому зйомки здійснювали саме в українській столиці.
Представники компанії також офіційно вибачилися: «Уже з перших коментарів ми зрозуміли, що у цьому конкретному разі було завдано шкоди почуттям деяких користувачів». Справді, серед уражених глядачів було чимало таких, котрі болісно відреагували на ролик, але є й такі, що сприйняли ситуацію з гумором.
«Для мене важко уявити цинізм того, що зйомки ролика відбулися не в Росії, а в Україні, бо це начебто було простіше. Оскільки після анексії Криму і під час війни, котру веде Росія на сході України, де загинуло понад 10 тисяч осіб, зрозуміло, що їм зовсім не до ігор Чемпіонату-2018», – коментує під заміткою читач.
«Із закликом: «Летіть краще до Києва, ніж на Чемпіонат!» – мені б неправильно використаний фотоматеріал ще й сподобався», – пише користувач мережі «Фейсбук» Єнс Шляйхер.
Окреслив проблематику ситуації, серед інших, і відомий журналіст Борис Райтшустер. У своєму блозі він написав:
«Що мають спільного Путін і «Люфтганза»? Обидва вочевидь вважають Київ частиною Росії… Цього разу (з «Люфтганзою» – ред.) безперечно – необізнаність і зовсім не злий намір – але обидві причини досить поширені в Німеччині, коли йдеться про Україну», – вважає Райтшустер. Він також переконаний, що причиною «перенесення» зйомок із Москви до Києва – проблемність отримання в Росії дозволу на такі зйомки.